王老吉全面助阵巴西世界杯 5月10点燃足球激情

来源:互联网新闻 时间:2020-05-01 00:18

正宗王老吉不仅要在中国掀起一场世界杯热潮,还要在世界杯期间前往巴西举办正宗王老吉凉茶文化全球巡展!5月10日,“吉情巴西 畅饮正宗王老吉”2014王老吉腾讯世界杯营销启动仪式在广州市万豪酒店盛大启幕,广东食品行业协会、广东省博物馆、腾讯网、易迅网、京东网、王老吉公司等相关领导嘉宾、业界及众多媒体代表共襄盛举。当最正宗的足球激情遭遇正宗王老吉,这个近两百年的历史品牌将携手各方掀起一轮体育营销的风暴。

环环紧扣,王老吉首推360度矩阵营销,引领凉茶行业进入移动互联时代

对于现场的嘉宾来说,这次启动仪式可谓是惊喜不断。首先就是王老吉和腾讯网的战略合作,加上与易迅网、京东网的强强联合,各方将调动众多优势资源,共同为全国球迷打造丰盛的腾讯世界杯大餐。尤其值得一提的是,王老吉开创性地将线上互动与线下销售以及线上兑奖促销环环相扣,形成了一个紧密的三角形矩阵,让消费者从参与活动开始一直到拿到奖品结束都有一种“一气呵成”的快感。


   
而发布会现场,王老吉更是通过情景互动式的真实演绎将整个过程鲜活地展现在大家眼前。这个颇具创意的环节,通过一名宅男从腾讯网看到广告、到易迅网购买王老吉产品、再扫描王老吉罐身、从而参与王老吉腾讯世界杯互动活动、进而去易迅和京东参加促销活动、最后成功兑换奖品等一系列令人捧腹的环节让在场的每个人都牢牢记住了这个创意十足的营销互动,令人赞叹!

这个互动活动之所以如此吸引人,当然离不开王老吉带来的充满诱惑力的众多豪礼。在世界杯营销活动期间,消费者购买王老吉产品、参加上述互动活动均可参与吉情转盘、点亮徽章、参与世界杯竞猜等游戏,并赢取iphone5S、巴西双人游、王老吉千足金迷你纪念罐、一辆中型轿车一年使用权等众多大奖;实物奖品都在易迅网兑换,并且可以参加抽奖。此外还可以在易迅、京东以非常优惠的价格购买到王老吉产品。

发布会现场最有观赏价值的当然是王老吉本次发布的2014世界杯主题TVC,本次电视广告邀请到了久负盛名的台湾MV教父林锦和亲自操刀,打造出了全新视觉享受的巴西风情大片,现场首播了这支电视广告并首度披露了广告背后的制作花絮,让在场的各位领略到了正宗王老吉与正宗巴西风情碰撞出的激情火花。
  
布局移动互联优势平台,王老吉全面拥抱电商

在当下,腾讯是新媒体网络平台的个中翘楚,易迅、京东则是电商平台的强势代表,王老吉与三方展开的深度合作引发了几个行业的高度关注。作为中国凉茶的领军企业,王老吉一直以前瞻眼光和创新意识不断开拓营销新领域,此次营销活动的开展正是王老吉创新营销的重要体现。

本次王老吉旺季营销中,王老吉突破传统营销模式,着力与腾讯网达成战略合作关系,瞄准互联网人群。除了上述的联合互动之外,还将和腾讯网形成“新闻早十点+竞猜平台”等关键资源的合作,创新性地实现了将品牌元素和移动端跨平台社交分享深度融合。消费者在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯看比赛APP、微信等平台的全程参与体验,都可分享至移动社交平台,从而开创了全新的新媒体营销互动模式。

更令人刮目的是,王老吉本次和电商平台的深度联合。在O2O电子商务模式兴起后,王老吉就以敏锐的眼光发掘出“饿了么“网站所代表的外卖服务市场的发展空间和战略意义,迅速与”饿了么“达成合作,与其联合推出了一系列服务,为终端餐饮店提供线上及线下一体化的运营解决方案,创造出了又一个经典案例。

而这次,王老吉作为传统凉茶行业的代表首次尝试全面拥抱电商,通过全新的营销方式推翻了传统观念中快消品不适合电商运作的观念,通过与易迅和京东的强强联合将消费者的购买体验大大提升。从这种大电商布局中不难看出,王老吉已经将这种成为必然的社会消费趋势融入到了自身的营销思维中。
  
正宗王老吉凉茶文化全球巡展登陆巴西,中国凉茶文化首出国门

在启动仪式的高潮部分,王老吉方面还宣布了一条重磅消息—正宗王老吉凉茶文化全球巡展即将正式启动!而在本届世界杯期间,王老吉也将把世界杯举办地巴西作为本次凉茶文化全球巡展的首站,让最正宗的王老吉和最正宗的足球激情融为一体!这一消息立刻博得了现场的热烈掌声。

中巴两国之间的文化交流由来已久,中国主题的文化展在巴西也曾经举办过多次,展现最能代表中华文化的“中国符号“已经成为传统。京剧、武术、兵马俑、汉字……在以往的文化展中,这些中华文明的精粹搭起了一座座文化交流的桥梁,而在今年世界杯期间,随着正宗王老吉凉茶文化全球巡展来到巴西,王老吉凉茶又将成为一个全新的“中国文化符号”。

将传统与时尚、正宗与创新、民族与世界融为一体,这就是今天正宗王老吉的独特魅力。通过今年的世界杯主题营销活动,王老吉将使自身的品牌含金量、平台优势、市场影响力更上一层楼,这不仅具有带动整个凉茶行业发展的实际意义,也是促进中国传统文化代表的老字号品牌源远流长的重要力量!

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