杭州:父亲节即将来临 “老爸经济”网上热闹网下淡

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 18:48

俗话说,父爱如山。眼看“父亲节”即将来临,章小姐打算给老爸一个惊喜。但她发现,与“母亲节”前夕商家的热闹劲相比,“父亲节”的促销姗姗来迟,不过和去年相比,商家的促销力度有所增加。

【网上】

一周内卖出12万件剃须刀

这个周日就是父亲节了,淘宝数据显示,“父亲节礼物”关键词的搜索指数接近10天前的7倍,剃须刀、领带、皮带、服装等男士用品都开始热卖。与此同时,近一周内,有650多万人上淘宝搜索按摩器、足浴盆等保健类商品,总共成交3582531件。

此外,近7天内,中老年T恤就卖出18万件,剃须刀卖出123626件。今年亚麻类中老年T恤尤其受宠,某网店从6月1日开始父亲节促销,截至13日,已经卖出近1700件。看来,儿女们都还挺体贴,在挑选礼物时非常注重衣物的舒适性。

跟妈妈撒娇很容易,但要在爸爸面前将爱说出口,不少子女觉得有压力。因此,有不少年轻人索性给老爸颁发“最佳爸爸”奖牌,以示感谢。记者在一家网店看到,用锌铝合金制成的“奥运金牌”,仿制得惟妙惟肖,上面刻的字换成了“最佳爸爸奖”,售价28.5元。另外,水晶奖杯也很流行,这类奖杯做工更加精致,售价在100元左右。店主表示,来店里购买奖章奖杯的大都是年轻白领和学生,有不少人是买礼品后,再赠送奖章,作为附属礼品送给父母的。

“父亲节”女儿们更疼老爸

有人说,女儿是父亲上辈子的情人,这个比喻充分说明了父女之间亲密的关系。从淘宝的数据来看,女儿确实更疼老爸。

近一周内,搜索“父亲节礼物”的人中,女性就占了64%,远远超出男性的36%。一周内购买按摩器作为父亲节礼物的人群中,62.7%是女性用户,男性用户仅占37.3%。

不过,有很多淘友表示,相对于母亲节礼物,父亲的礼物更难选。记者看到,淘宝网还特意根据各种款型的老爸,做了一份送礼指南,供淘友参考。如果你有个保守老爸,建议配置的装备是:保温杯、老汉衫、蒲扇、千层底布鞋和剃须刀;今年6月恰逢欧洲杯,对于球迷老爸而言,赠送他喜欢的球队队服、淘公仔等是最好不过的了;如果老爸是个爱读书、爱书法、爱听曲儿、爱唱戏的文艺老年,那就投其所好,赠送唱片机、MP3、文房四宝等;至于“80后”潮爸,建议自购亲子装、婴儿背带、折叠婴儿车等与孩子共同庆祝。

【网下】

花市依然“重女轻男”

和网上的“父亲节”的热闹劲相比,杭州不少鲜花实体店的老板表示,因为缺乏送花给男人的概念,加上知道父亲节的远没有知道母亲节的人多,所以父亲节前的鲜花预订情况远没有母亲节火爆。

杭州新紫竹花艺空间中山店的工作人员黄先生告诉记者,到目前为止虽有人预订父亲节鲜花,但为数不多。天堂鸟花艺空间宝善店的店长杨喜也说,父亲节来了,子女要么买烟酒、要么买服装,给爸爸送花的比较少。

不过,一些在线上线下同时开花店的店家则积极开拓“老爸经济”。在体育场路阿超花艺店门口的LED屏上,店家用朱自清《背影》里的经典句子——我最不能忘记的是他的背影,打出了感恩父亲节的广告。

阿超花艺的危超介绍,他们通过短信群发的方式,告知老客户,到目前为止,已有20多位客户预订了父亲节鲜花。不过大多是在他的淘宝网店上网上预订的,上门预订的还较少。其中,向日葵是父亲节的代表花之一,一看到向日葵,人们就联想到向阳、高大,所以选择向日葵送父亲的买家较多。

此外,一些花店店家建议,送母亲一般是圆形花束,如果选择父亲节送花,长形花束、盆栽、插花都是不错的选择。

车商也来打个酱油

杭州市民赵先生的弟弟刚结束高考,远在他乡工作的父亲即将回来。赵先生打算在父亲节给老爸买份礼物,在网上一搜“父亲节”字样,不少车商的广告跃入眼帘,“爸”气十足,但远远超出了他的支付能力。

对于为何推出“父亲节”相关活动,东风本田杭州金瑞特约销售服务店负责大客户的高先生告诉记者,今年受市场大环境影响,整体车市没有去年好。这个月与去年同期相比,生意差很多,所以希望在“父亲节”借把力。不过,估计要很给力也不现实,因为平时很多车型已经在低价销售了,这次节日优惠幅度有限。

杭州百年汽车销售服务有限公司的市场总监吴先生也向记者叹苦经,此次活动推出的主力车型与“父亲节”不是很吻合,其实也是打打擦边球,现在购车的大多是结过婚或正准备结婚的群体。不过他仍然希望能借“父亲节”创造更多的销售机会,在力度上也准备大放血。

此外,吴先生说,虽然看车的顾客很多,但很多都在观望,想再等等,和买房者的心态一样,所以父亲节也就成了淡季销售的一个手段。此外,接下去要冲量,到月底只有半个月时间了,所以一定程度上“押宝”在了父亲节,对于效果如何,现在心里还没有数。接下来,端午节也有活动计划。

【看法】

“他经济”有待开发

“光棍节”、“网络情人节”……在一个个节日被人们所熟知的今天,曾被不少人“忽视”的父亲节成了一些商家积极开发的“金矿”,家具、数码电子产业等行业已开始注意这一节日效应。

孙氏早教的孙老师告诉记者:“去年我们就针对父亲节做过一届活动,今年继续推出。不少父亲觉得,陪孩子玩有母亲就好了,而我们要强调的是父亲在孩子成长过程中的陪玩作用。刚好父亲节与我们的理念相吻合,从报名情况来看还是不错的。”

可以说,每次造节运动,电商和商场等都起着推波助澜的作用,这次父亲节也不例外。“有节过节,无节造节”早已成为商界的常规营销套路。

利星相关负责人说,几年前,商场还没有时兴“父亲节”,从这几年起,开始以“父亲节”打主题推出一些活动。作为商场,任何一个节日都是机会,都是商场去争取的焦点。中国原先不流行过圣诞节,也是慢慢流行起来的,预计以后父亲节会慢慢兴起。

杭州衣之家百货企划张先生也指出,目前一些商场的传统销售已转入淡季,父亲节可以说是6月为数不多的亮点。父亲节和母亲节都是尽孝的节日,商场还是相当重视的。以前他们商场的销售品牌本来是以年轻化为主的,父亲节将至,他们在正装、衬衣等成熟男性商品方面都加强了力度。

针对父亲节前夕网上销售火爆、网下一般的情况,业内人士分析,目前为父母买礼物的消费群体主要集中在“80后”和“90后”,消费能力有限,所以不少人还是会选择在网上为父亲选购礼物。(记者 叶恒珊 徐静休 编辑 姚映秀)

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